赵萍：跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态

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新京报贝壳财经讯（记者罗亦丹）7月6日，中国贸促会研究院院长赵萍在2023全球数字经济大会“数字外贸新速度 跨境电商新时代”专题论坛上表示，从需求、规则和产业发展角度看，当前跨境电商发展呈现三大趋势。

中国贸促会研究院院长赵萍

一是跨境电商市场需求常态化。从市场需求看，国内国际的线上消费习惯已经形成，为跨境电商发展奠定了市场基础。我们可以从三组国际数据看到这一趋势。一是手机普及率。2023年初世界人口已达到80.1 亿，其中，有54.4 亿人使用手机，占全球总人口的68%。二是互联网用户占比。目前全球有51.6 亿互联网用户，占世界总人口64.4%。三是社交媒体用户占比。目前全球有47.6 亿社交媒体用户，占全球总人口的近60%。这三组数据说明，在用户端，三分之二以上用户的社交、购物都在网上进行，线上消费习惯已经形成。从国内数据看，趋势更加明显。截至2022年，中国网民规模达 10.67 亿人，互联网普及率达 75.6%，比全球互联网普及率高出10.8个百分点，全国网络零售市场规模更是连续9年居世界首位。

二是跨境电商规则制度化。跨境电商相关的多双边规则不断完善，为跨境电商发展提供了制度保障。以世界最大的自贸区RCEP规则为例，RCEP设有电子商务专章，在区域内积极推广无纸化贸易、电子认证和电子签名，在跨境信息存储和数字领域形成了基本共识，为跨境电商支付结算带来更大便利。根据RCEP海关程序和贸易便利化措施，一般货物在抵达后48小时放行，快件和新鲜易腐货物争取6小时放行。对于来自区域内的跨境电商小包、快件和通过跨境电商渠道进出口的生鲜产品贸易都带来了极大便利，不仅大大节省了通关时间，而且将会有效降低物流损耗。

三是跨境电商独立站模式崛起。最近两年，电商领域兴起了私域流量业态，为跨境电商发展创造了新的增长点。私域流量业态是在平台模式之外的一种新探索。也就是，品牌企业在线上建立自主经营的APP、微信群，直接触达用户。随着越来越多的企业开始探索私域业态，在跨境电商领域出现了依靠私域流量崛起的独立站，跨境电商的发展模式从原来的“平台+微信群”的模式，转向平台模式与独立站模式并存的发展态势。独立站拥有自己的域名，自己的服务器，自己的网站，甚至拥有自己的支付平台，网页和视频提供的信息更为详尽，服务更加全面，能与竞争对手明显区分开来，形成更加鲜明的企业品牌形象。而且，通过独立站询盘的客户数据都沉淀在品牌企业自己的独立站系统里，更有助于企业进行数据挖掘，为客户提供精准营销。

赵萍表示，以上三个趋势，可以归结为一句话，跨境电商正在从外贸新业态转变为外贸新常态。

编辑 宋钰婷

校对 卢茜

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