All in“宠粉”，良品铺子“史上最萌大礼包”出圈背后：懂你的味蕾，也懂你的心

就在刚刚过去的一周里，伴随一场回头率超高、治愈力满格、幸福感爆表的“Citywalk计划”在武汉、成都、深圳等多个城市上演，良品铺子又双叒叕“潮”出街了!

(资料图片仅供参考)

8月28日是良品铺子17周岁的生日。为和粉丝们一起庆生，良品铺子特别邀来人气表情包小鹦鹉BEBE(Little Parrot Bebe)担纲“首席陪伴官”，以“良品17岁 吃在一起 be happy”为主题，将品牌始终倡导的休闲趣味的生活方式融入当下大热的Citywalk，引领大家在逛吃逛吃的体验中，放松身心，拥抱触手可及的美好。

秋风送“良”，“品”味浪漫。闲适行走在城市街头的年轻人们，将喜欢的能量零食和可爱的打卡小物塞进超大号的显眼包帆布袋——全部装备，均来自良品铺子和小鹦鹉BEBE的联名系列。

在年轻人的世界，每一个乐于表达的“显眼包”，内心都有一份想要为某种文化发声的认同感甚至是自豪感。当众多“良粉”带着欢欣的心情背着联名款显眼包冲上街头，秀出个性昂扬的生活态度，这是粉丝对品牌的自发“种草”，更浓缩了二者在多年相伴的情感连接中建立起的共同的快乐生活精神。

“史上最萌大礼包”出圈背后：懂你的味蕾，也懂你的心

零食是每一代年轻人的快乐开关，但这届年轻人的消费需求已然发生了显著升级：除了好口感，“健康价值”“情绪补剂”至少二选一。

作为中国休闲零食领导品牌，17年来，良品铺子致力于用高品质零食串联起日常生活里的快乐瞬间：一手基于全品类零食定位，聚焦研发新品，坚持将“好原料造就好味道”作为提升品质的重要一环，不断推出减油、低脂、零添加的零食产品，为用户带来更多品质之选;一手抓住用户场景化需求，完善产品组合，以情绪力和创意力的加持，让零食作为情感交流的纽带，和当下充满变化的生活迎来亲切共鸣。

是的，在“宠粉”这件事上，良品铺子不做选择，只会All in。本次良品铺子与小鹦鹉BEBE联名推出的显眼包City Walk套装，就是生动的缩影。

“Citywalk能量伴侣，每款零食都很心动”，内含20款零食的联名礼包“小鹦鹉好食记”一经推出，就被网友们封为“史上最萌大礼包”，款款美味戳中人心。高萌治愈的小鹦鹉BEBE帆布袋、陶瓷杯、纹身贴、拍照框等周边产品，令人爱不释手，想要“晒”给全世界。

值得一提的是，为给粉丝们的Citywalk提供超强后援，良品铺子在大本营武汉拉满了仪式感。8月18日起，武汉区域有5家店升级为BEBE主题店，供网友们前往打卡。8月22日七夕当日，良品铺子联合小鹦鹉BEBE定制的武汉专属旅游巴士，沿着一条精心挑选的集人文、商业、美食于一体的Citywalk路线，带粉丝们沉浸打卡江汉关、晴川阁等经典景点。“搬”进巴士的超人气直播间，更是让这股“萌趣Walk风”吹遍了线上线下。

连日来，“治愈”“温暖”“幸福感”“陪伴感”等关键词在粉丝心声中高频出现。懂你的胃，还懂你的心——“史上最萌大礼包”出圈背后，是直接叠满了的快乐buff!

有一种粉丝打call，叫想为你当“显眼包”

作为一个当红热词，“显眼包”原指那些爱出风头、张扬显摆的人，但在互联网社交语境里，它被用来形容有趣可爱，凭一己之力让欢乐氛围拉满的群体。“显眼包”的社牛式快乐，代表着一种想要和所有人分享的真诚与自信。

良品铺子在生日之际为粉丝们准备的这波“态度爆表斑马线、出片率99.99%”的宠粉福利，迅速点燃了“显眼包”们的出街热情。背上超大size小鹦鹉BEBE帆布袋在街头走出潮人的气势、和超3米的巨型BEBE花式合影发布社交媒体、带着小鹦鹉BEBE联名拍照框打卡城市地标……粉丝们尽情用充满巧思的趣味表达，把“快乐”两个字打在公屏上。

在武汉，自媒体Hans汉声在研究Citywalk路线的时候，意外发现老汉口的地图里面藏着各种“三角形”，于是背上1.2米的小鹦鹉BEBE显眼包，在城市的“七巧板”里玩起了一种很新的收集游戏，“我想，Citywalk大概就是，常走常新，只要你愿意迈出步伐，总能在熟悉的城市里发现新的惊喜”。

深圳自媒体“ShenzhenLOOK”将带着小鹦鹉BEBE显眼包漫步华侨城，形容为“重拾小时候秋游前的欣喜与期待”。在这场城市漫步走计划里，除了可以随时掏出好食记里的零食补充能量，还能用“显眼装备”以可爱活力的方式，观察记录城市生活的美好瞬间。

成都人有自己特别的Citywalk——gai溜子。成都自媒体“幸会”则拿上可爱治愈的多巴胺显眼包漫步成都烟火，解锁“良”快Walk，惬意纳凉的同时，轻松get一组夏日时尚大片!

“同频”“共悦”是青年社群文化的情感内核。在良品铺子带起的这场大走萌趣路线的CityWalk风里，粉丝们尽情探索着各自所在的城市，不仅发现街头巷尾的生活趣味，也触摸和城市一起生长的印记。

比如，在城市的转角处一次次会碰到的良品铺子门店里，大家会蓦然意识到，这个品牌已经陪伴大家走过了17年那么久。17年来，它走出武汉，走向全国，扎根在一座座蓬勃发展的城市里，为各地食客带来丰富、独特、优质的味蕾体验。17年间，它陪伴了一批人从孩童变少年，从上学到上班……在无数美好的时光里，它不断释放快乐的因子，与越来越多的用户建立起深厚的情感连接。

在本次17岁庆生活动期间，良品铺子特别发起关于“零食快乐场景”征集，还有诸如以“谢谢”为关键词的温情海报，进一步拉近了用户和品牌的心理距离。有网友表示，在变幻莫测的生活里，良品铺子用始终如一的高品质的陪伴，提供着关于快乐的增量，“所以，我们那么快乐地当行走的‘显眼包’，也是对它爱的表达吧!”

“有趣的灵魂”没有最显眼，只有更显眼

有人说，品牌是一种容器，里面装着消费者的了解、信任和偏好，尤其是在进入社群时代之后，品质只是基石，只有真正人格化、IP化的品牌，才能被人们牢记辨识、深刻体验和情感代入，形成显象征和强连接，成为粉丝们的精神家园。

自2006年诞生以来，良品铺子作为消费者心目中当仁不让的“国货”代表，在中国零食文化的推广、塑造以及引领上，不断积极作为。

仅以近年来的品牌实践为例，从“霸屏”爆款影视综艺，到联袂环球影城、牵手全国性文艺评奖颁奖典礼“百花奖”，再到借力武汉“樱花经济”打造樱花IP+文创，以及行业首创节气直播……良品铺子持续打入消费新场景。而这每一次向公众传递品牌力量及产品实力的品牌实践，都是在传递其对大众需求的深层洞察和对品质追求的永无止境。

值得期待的是，2023年9月，张学友60+巡回演唱会内地首站选择从武汉出发，诞生于武汉的休闲食品头部企业良品铺子以“东道主”的姿态热情拥抱歌神，将倾情赞助武汉、广州两站总计16场演唱会!首次携手演唱会IP，将是良品铺子品牌实力宠粉再进阶的体现——作为良品铺子17周年庆生福利活动的一部分，会员进店即有机会抽取张学友演唱会门票。

“17岁了，一路上有你，真幸运。人生可能有一千个伤心的理由，但好吃与快乐却无需理由，你爱吃的我总记得，如果这都不算爱，还有什么能表白。对我来说，更好的祝福，是你更久的陪伴……”最近几日，17岁的良品铺子给“良粉”的这封告白信，再一次感动了网友：实力又深情，爱了爱了!

零食界“显眼包”持续出圈，17岁的良品铺子做对了什么?它热爱生活也治愈生活，在为每一个用户的美好生活而不懈努力奋斗的路上，“有趣的灵魂”就这么伴随不断迭代的

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