创新湘绣传承保护的新模式

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湖南日报·新湖南客户端记者 李治 通讯员 王心一

“《非遗里的中国》走进湖南，踏上这片自然环境得天独厚，历史文化底蕴深厚的湘楚大地，开启了一场精彩纷呈的非遗之旅，让观众切身感受湖南历史文化的千年变迁，看到湖南非遗技艺在新时代的传承、创新和发展。”近日，湖南省湘绣研究所有限公司（以下简称“湘绣所”）的绣娘们看了中央电视台电视节目《非遗里的中国》后，纷纷表示备受鼓舞。

湘绣所相关负责人告诉记者，湖南是非物质文化遗产大省，而作为湖湘非遗名片之一的湘绣，以其独特的魅力吸引着全世界的目光。“三丝五色夺天巧”，正是这种凝结了文化和匠心的美，经历上千年传承和演变，仍保留着原生态的内涵和民族特色。和数千万勤劳热情的湖南人民一道，湘绣人在自己的岗位上勠力奋发，在湘绣版权无形资产价值体现等方面积极探索，努力使生产生活中的工艺智慧和生活习俗焕发新风采。

湘绣所是中国湘绣研发、生产和销售的专业机构，公司先后被认定为“中华老字号”“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”“湖南省非物质文化遗产代表性项目保护单位”。通过不断培育，湖南省湘绣研究所培养有10位国家级工艺美术大师、9位省级工艺美术大师、4位非遗代表性传承人、6位政府特殊津贴专家以及大批高中级专业技术人员。

随着时代的发展，许多非遗项目在市场化过程中都面临着自身行业的新挑战。传承人的培养的“高投入”与市场化运营的“低收益”成为非遗项目传承与发展的主要困境。为了促进湘绣非遗走进当代生活，湘绣所这些年来一直积极探索，以适应新的时代，跟现代人的生活、审美、情趣相互契合，研制了一系列湘绣文化创意衍生品，开发了指纹笔记本、音响、充电宝、围巾、冰箱贴、耳环、项链、湘绣平板电脑包、车载香薰等近50类，并且与多家公司开展跨界和联名合作，涉及手游、粮食、玩偶、轻科技、茶叶、食品、钟表等多个领域，社会效益、经济效益良好。同时，不断优化设计类型、升级装裱形式、丰富推广的形式，让湘绣艺术生活化，人民群众日常生活艺术化。

为更好实现湘绣非遗创造性转化、创新性发展，湘绣所利用版权转化，发现了新机遇、新路径。通过文创品开发、品牌跨界合作、版权转让使用等方式，释放版权价值，激发版权资源活力，不仅使湘绣版权无形资产价值得以更好地体现，也促进了湘绣非遗创新的不断发展，加快推动湘绣非遗走进现代生活。版权作品《珠翠华光》授权梦洁家纺开发的高定婚庆床品《翠相思》，赋能现代家纺演绎传统中式婚礼，创造了良好的经济效益。版权作品《静秋》搭载神舟十一号飞船并被湖南省博物馆收藏，湘绣所将其元素提炼开发《环佩玎珰》随行组合包、冰箱贴、香水卡等文创周边产品，并再次登记，实现了产品高中低端消费市场全覆盖，成为运用版权作品转化再申请版权的创新案例。

目前，湘绣所已有1283件原创美术作品完成版权登记，专利7件，商标注册64件，版权作品转化直接经济效益约3500万元，80余件版权作品获奖，《天下洞庭》陈列于人民大会堂并获2022年长沙市优秀版权作品，《曙霞攒旭日》《晴妍》《雅竹》三件原创作品陈列于中南海贵宾接待厅，《满堂红》入选外交部蓝厅湖南全球推介会，多幅版权作品与知名品牌实现合作转化，创新了湘绣非遗传承保护新模式。公司于2021年被评为长沙市版权示范企业，成为湖南省版权协会第四届理事单位、长沙市版权协会第三届理事单位。2023年6月被授予“全国版权示范单位”称号。

湘绣所已积累了良好的湘绣非遗版权数据和无形资产，创新了湘绣非遗传承保护的新模式。未来，湘绣所将加强技艺人才培养，建立版权作品数据库，通过AI智能、数字化转型进一步加大版权保护和转化力度，不断助推湘绣非遗绽放新彩，构建湘绣非遗发展新格局。

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